III Konferencja Naukowa MARKETING I FILM. Formy wideo w komunikacji marketingowej, film jako przedmiot i narzędzie marketingu - Studia Włocławek

Krótkie nagrania na dobre zdominowały mainstreamowe media społecznościowe. Trudno wyobrazić sobie nowoczesną i efektywną komunikację marketingową bez wykorzystania form wideo. Ponadto, do gry o uwagę odbiorców wkroczyła sztuczna inteligencja. Jak wpływa to na komunikację marketingową i stosowane w niej konwencje? Jak zmienia się montaż, tempo i estetyka pod wpływem TikToka, Reelsów, Shortsów i generatywnego wideo? Jakie mechanizmy narracyjne i wizualne naprawdę działają w czasach scrollowania i algorytmicznej rekomendacji? I jak data-driven creativity i AI kształtują proces twórczy – od pomysłu po dystrybucję?

Konwencje stosowane w codziennej komunikacji z wykorzystaniem wideo niejednokrotnie czerpią z kultowych filmów i seriali. A czy oglądane w kinach i na serwisach streamingowych produkcje również są otwarte na inspiracje płynące z social mediów? Przyjrzyjmy się także ich kampaniom marketingowym, które często wykraczają poza klasyczną promocję, stając się transmedialnymi wydarzeniami, łączącymi viral, gaming i doświadczenia offline. Jak nowe technologie – od wirtualnej produkcji po AI – zmieniają sposób promowania filmów? I wreszcie: ile z X Muzy pozostaje w świecie, w którym każdy może być twórcą, a każda historia – kampanią?

Dwie udane edycje interdyscyplinarnej Konferencji Naukowej MARKETING I FILM pokazały nam, jak owocne, szerokie i wieloaspektowe mogą być rozważania o spotkaniach filmu i marketingu. Pełni nadziei na kontynuację wzbogacającej dyskusji, zapraszamy do udziału w trzeciej edycji wydarzenia.

Tym razem odbędzie się ono hybrydowo – za pośrednictwem MS Teams oraz w Centrum Nauk Technicznych i Nowych Technologii Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku. Osoby, które zdecydują się uczestniczyć w stacjonarnej części wydarzenia, będą mogły wziąć udział w szkoleniu na temat marketingu wideo oraz panelu praktyków na temat kompetencji przyszłości w interesującym nas obszarze.

Zachęcamy wszystkich reprezentantów (w tym studentów i doktorantów) nauk o zarządzaniu
i jakości, nauk o mediach i komunikacji społecznej oraz nauk humanistycznych do podjęcia refleksji wokół następujących tematów:

WIDEO W MARKETINGU I REKLAMIE

🎥 Wideo w social media marketingu i personal brandingu

📊 Odbiór i skuteczność video marketingu

📱Formy, trendy i konwencje w video marketingu

🪄Nowoczesne techniki (AI, AR) i niekonwencjonalne rozwiązania w marketingu i reklamach wideo

🧙‍♂️Storytelling w video marketingu

🎵 Ruch, taniec, muzyka w marketingowych materiałach audiowizualnych

MARKETING FILMOWY

📣 Strategie promocji filmów i seriali w Internecie i poza nim

🚀 Kampanie marketingowe filmów i seriali – analiza przypadków

🔍 Analiza trailerów filmowych, serialowych i growych oraz innych reklam wideo

🧸 Filmowy merchandising i filmowe franczyzy

MARKETING W FILMIE I SERIALU

📺 Product placement i brand storytelling w filmie i serialach

💡 Marketing idei w filmie, serialach i wideo

TWÓRCY I INSPIRACJE

🎬 Kino jako źródło inspiracji dla komunikacji marketingowej

🎞️ Reżyserzy filmowi jako autorzy reklam wideo

🎥 Agencje marketingowe i platformy społecznościowe jako temat filmów dokumentalnych i fabularnych

Powyższa lista nie wyczerpuje interesujących nas tematów. Prosimy o przygotowanie 15-minutowych wystąpień.

Autorów referatów zapraszamy do publikacji artykułów w pokonferencyjnym numerze „Zbliżeń Cywilizacyjnych” wydawanych przez Państwową Akademię Nauk Stosowanych

dr hab. Miłosz Babecki, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
dr hab. Katarzyna Drąg, Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II w Krakowie
dr hab. Andrzej Kansy, Akademii Mazowieckiej w Płocku
dr hab. Radosław Sajna-Kunowsky, Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
dr hab. Alicja Waszkiewicz-Raviv, Uniwersytet Warszawski
dr hab. Piotr Zariczny, prof. Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Magda Chmiel, Uniwersytet Radomski im. Kazimierza Pułaskiego
dr Aleksandra Chmielewska, Akademia Mazowiecka w Płocku
dr Ireneusz Koepke, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Mariusz Lewandowski, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Dobrosława Mruk-Tomczak, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
dr Joanna Pigulak, Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
dr Marcin Pigulak, Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
dr Agnieszka Powierska-Domalewska, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Sylwia Szostak, Uniwersytet SWPS
dr Adrianna Woroch, Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
mgr Patryk Ciechanowski, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku, Spoko Marketing
mgr Iwona Dominiak, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku
mgr Paulina Sajna-Kosobucka, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku