(Eng below)
Zapraszamy do udziału w interdyscyplinarnej konferencji naukowej, poświęconej miejscom wspólnym filmu i marketingu (ze szczególnym uwzględnieniem marketingu internetowego).
Wideo to dziś jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. Twórcy treści na platformy społecznościowe dwoją się i troją, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę konsumentów, m.in. za sprawą dynamicznego montażu, brawurowych ujęć oraz szerokiego repertuaru efektów wizualnych
i dźwiękowych. W krótkich formach filmowych budują wizerunek marki, przekazują wiedzę (zgodnie
z ideą micro- czy wręcz nanolearningu), skutecznie wzywają do przynoszących im korzyści działań.
W kilkanaście sekund potrafią rozbawić lub wzruszyć do łez. Jak tego dokonują? Za pomocą jakich zabiegów i technik docierają do swoich odbiorców? Jak wykorzystywane przez nich formuły wpływają na komunikację online i offline? Jak środki wideo marketingu mogą ewoluować wraz ze zmianami technologii? I ile wspólnego ma z tym jeszcze kino – X Muza – leciwa już sztuka ruchomych obrazów?
Film jest nie tylko narzędziem, ale i przedmiotem wysiłków promocyjnych. Kampanie marketingowe blockbusterów często dorównują rozmachem samym produkcjom. Filmowe uniwersa bywają przestrzeniami zmyślnego lokowania produktów. Wielu premierom towarzyszy zalew merchandisignowych produktów. Niektóre wytwórnie stawiają na ekonomię prestiżu – nominacje, nagrody, znane nazwiska, ekskluzywne pokazy. Jak te strategie przekładają się na sukces kasowy
i artystyczny? Jak mają się do satysfakcji widzów?
Choć zagadnienia łączące film i marketing bywały już podejmowane, m.in. w ramach zeszłorocznej edycji naszej konferencji, nadal pozostają kopalnią nowych i ważnych pytań. Dlatego zachęcamy studentów, doktorantów i innych reprezentantów nauk o zarządzaniu i jakości, nauk o mediach i komunikacji społecznej oraz nauk humanistycznych do podjęcia refleksji wokół następujących tematów:
- wideo jako narzędzie social media marketingu,
- formy, konwencje i nowoczesne techniki (AI, AR, 3D) w wideo marketingu i reklamach wideo,
- odbiór i skuteczność wideo marketingu,
- wideo jako narzędzie personal brandingu,
- kino jako źródło inspiracji dla komunikacji marketingowej,
- reżyserzy filmowi jako autorzy reklam wideo,
- marketing idei w filmie, serialach i wideo,
- marketing filmowy – strategie promocji filmów w Internecie i poza nim,
- product placement i brand storytelling w filmie i serialach,
- filmowy merchandising i filmowe franczyzy,
- kampanie marketingowe filmów i seriali,
- analiza trailerów filmowych, serialowych i growych oraz innych reklam wideo,
- agencje marketingowe i platformy społecznościowe jako temat filmów dokumentalnych
i fabularnych.
Powyższa lista nie wyczerpuje interesujących nas tematów. W ramach konferencji planujemy tematyczne panele polskojęzyczne i międzynarodowy panel anglojęzyczny.
Autorów 15-minutowych wystąpień zapraszamy do publikacji artykułów w monografii pokonferencyjnej.
<ENG>
We cordially invite you to participate in an interdisciplinary academic conference dedicated to the intersection of film and marketing, with particular emphasis on digital marketing.
Video has become one of the most powerful tools in contemporary marketing. Content creators on social media platforms go to great lengths to attract and retain consumer attention through dynamic editing, bold cinematography, and a wide range of visual and sound effects. In short video formats, they build brand identity, share knowledge (in line with the principles of micro- and even nanolearning), and and effectively prompt actions aligned with their objectives. In just a few seconds, they can make viewers laugh or move them to tears.
How do they achieve this? What techniques and strategies do they use to reach their audiences? How do these formulas affect online and offline communication? How might video marketing methods evolve alongside advancing technology? And what role does cinema—the “Tenth Muse,” this venerable art form of moving images—still play in all this?
Film is not only a marketing tool but also the subject of promotional efforts. Marketing campaigns for blockbusters often rival the scale of the films themselves. Cinematic universes provide fertile ground for clever product placement. Many premieres are accompanied by a flood of merchandise. Some studios focus on prestige economics—award nominations, accolades, big names, and exclusive screenings. How do these strategies contribute to both commercial and artistic success? And how do they affect viewer satisfaction?
Although the relationship between film and marketing was explored during last year’s edition of our conference, it continues to offer a wealth of fresh and important questions. Therefore, we encourage scholars, PhD candidates, and students of management and quality sciences, media and communication studies, and the humanities to reflect on, but not limited to, the following topics:
- Video as a tool in social media marketing
- Forms, conventions, and modern techniques (AI, AR, 3D) in video marketing and video advertisements
- Reception and effectiveness of video marketing
- Video as a tool for personal branding
- Cinema as an inspiration for marketing communication
- Film directors as creators of video advertisements
- Marketing of ideas in films, TV series, and video content
- Film marketing—promotion strategies both online and offline
- Product placement and brand storytelling in films and series
- Film merchandising and cinematic franchises
- Marketing campaigns for films and series
- Analysis of trailers for films, series, and video games, as well as other video advertisements
- Marketing agencies and social media platforms as subjects of fictional and documentary films
Presenters delivering 15-minute papers are invited to submit their work for inclusion in a post-conference monograph.
Termin konferencji / date: 5-6.06.2025
Miejsce obrad / venues:
- MS Teams,
- Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku / State Academy of Applied Sciences in Włocławek (ul. Energetyków 30)
Termin zgłoszeń / Registration deadline: 10.05.2025
Formularz zgłoszeniowy / Registration form: https://forms.office.com/e/qDRZbYAfDw
Opłata konferencyjna / Conference fee: 100 zł (nie dotyczy studentów PANS we Włocławku) / 100 PLN
Termin ogłoszenia programu / Program announcement deadline:15.05.2025
Wystąpienia powinny być zaplanowane na 15 minut. Autorów zapraszamy do publikacji artykułów w monografii pokonferencyjnej.
Presentations should be planned for 15 minutes. Authors are invited to publish articles in a post-conference monograph.
JM Rektor Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Robert Musiałkiewicz, prof. PANS
Organizator: Zakład Nowych Mediów Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
Komitet organizacyjny: dr Agnieszka Powierska-Domalewska, dr Maciej Krzemiński, dr Ireneusz Koepke, mgr Patryk Ciechanowski, mgr Iwona Dominiak, mgr Anna Wieniecka
dr hab. Andrzej Kansy, prof. Akademii Mazowieckiej w Płocku
dr hab. Dimitrina Hamze, prof. University of Plovdiv
dr hab. Radosław Sajna-Kunowsky, prof. Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy
dr hab. Piotr Zariczny, prof. Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Paweł Sobierajski, prof. Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Miłosz Babecki (Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie)
dr Gianina Joldescu-Stan (Universitatea Babeș-Bolyai, Cluj-Napoca)
dr Ireneusz Koepke (Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
dr Maciej Krzemiński, prof. Państwowej Akademii Nauk Stosowanych we Włocławku
dr Mariusz Lewandowski (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
dr Magda Chmiel (Uniwersytet Jana Kochanowskiego w Kielcach)
dr Adam Domalewski (Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu)
dr Joanna Pigulak (Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu)
dr Agnieszka Powierska-Domalewska (Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
dr Justyna Sulejewska (Agencja Reklamowa Pomarańcza)
dr Jakub Svec (University of Žilina)
mgr Patryk Ciechanowski (Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku, Spoko Marketing)
mgr Iwona Dominiak (Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
mgr Paulina Sajna-Kosobucka (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
mgr Anna Wieniecka (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Państwowa Akademia Nauk Stosowanych we Włocławku)
